Google Video Ads : Comment utiliser la vidéo pour développer le e-commerce ?

D'habitude, les entreprises d'e-commerce envoient des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche et les places de marché pour se faire connaître. Mais, les publicités vidéo, c'est aussi un outil super puissant à chaque étape du processus de vente.

Les annonces vidéo sur Google ont un vrai impact sur le e-commerce quand elles sont bien faites. Genre, plus de 33 % des acheteurs découvrent des produits sur YouTube. Google propose plein d'options pour diffuser des annonces vidéo, adaptées à différents objectifs commerciaux. En les utilisant judicieusement en fonction de tes objectifs, tu pourras booster ton trafic, toucher plus de monde et faire plus de thunes.

Voici les gros avantages des publicités vidéo Google et quelques astuces pour améliorer tes campagnes publicitaires vidéo.

YouTube, c'est le deuxième site web le plus visité au monde après Google. Et c'est pas juste une plateforme de streaming vidéo ou un réseau social, c'est aussi un moteur de recherche ! Les gens vont sur YouTube pour des tas de raisons, que ce soit pour apprendre quelque chose, chercher un produit spécifique ou juste se détendre devant les vidéos de Squeezie, que ce soit du contenu long ou des trucs courts.

Les annonces vidéo Google s'intègrent à l'expérience de visionnage et touchent directement le spectateur quand il est intéressé et engagé. Ça peut t'aider à sensibiliser le public et à générer instantanément des visites sur ton site web grâce à des campagnes publicitaires adaptées. Les internautes prêtent plus attention au contenu vidéo sur YouTube et sur d'autres plateformes de vidéo pure que sur d'autres plateformes de médias sociaux. Une étude menée au Royaume-Uni révèle que 83 % des internautes sur YouTube ont activement regardé ou écouté le contenu, alors que seulement 58 % des internautes ont accordé la même attention au contenu vidéo sur d'autres plateformes de médias sociaux.

En tant qu'entreprise, tu peux utiliser cette attention pour te développer en adoptant le bon ton et le bon message.

Dans Google Video Ads, les vendeurs peuvent créer des campagnes vidéo captivantes à l'aide de différents formats publicitaires. Chaque format a un objectif différent. En utilisant les annonces vidéo de Google, tu peux toucher de nouveaux clients via YouTube et les partenaires vidéo tiers de Google.

Voici les formats publicitaires actuels fournis par Google :

• Annonces in-stream skippables

• Annonces dans le flux

• Annonces in-stream non skippables

• Annonces de type "Bumper"

• Annonces de type "Outstream"

• Annonces hors flux

Ces formats sont les principaux utilisés par Google. Mais, les campagnes d'actions vidéo sont les plus efficaces, car elles peuvent être optimisées pour inciter les internautes à agir ou pour promouvoir des produits et inciter les visiteurs à se rendre dans ta boutique.

Tous les vendeurs n'ont pas le même budget publicitaire à allouer à chaque campagne. Google Video Ads peut être un outil précieux pour les propriétaires d'entreprise, mais il est difficile à apprendre pour les débutants.

Le mieux, c'est de commencer petit et de comprendre la dynamique de la plateforme Google Video Ads. Tu n'es pas obligé de devenir immédiatement un expert en campagnes publicitaires. Mais, investir du temps, des efforts et de l'argent peut conduire à un nouveau succès pour tes annonces. Il y a quelques points à vérifier avant de décider de ta campagne de publicité vidéo :

• Combien de temps s'écoule-t-il entre le premier contact avec le client et l'achat ?

• Quelle est ta marge bénéficiaire pour chaque vente ?

• Quelle est la compétitivité de ta catégorie de produits ?

• Quel est ton budget pour les campagnes publicitaires ?

Tu dois consacrer du temps à tes campagnes Google Video Ads pour comprendre quel contenu et quel ton conviennent à ton public. Cela demande de la perspicacité et de l'expérimentation. Si ton budget est serré, concentre-toi sur des mots-clés à faible concurrence en termes de volume de recherche ou promeus quelques produits plutôt que d'afficher l'ensemble de ton stock.

Les campagnes YouTube permettent aux annonceurs de vérifier les rapports d'attribution inter-réseaux. Donc, les vendeurs éligibles peuvent voir les publicités YouTube et Display dans leurs tableaux de bord. Les rapports d'attribution comprennent les rapports "Top parts", "Path metrics", "Assisted conversions" et "Model Comparison".

Google Video Ads utilise des algorithmes d'apprentissage automatique pour évaluer les interactions avec les publicités. Cela te permet d'évaluer les performances de tes campagnes publicitaires et d'amener les clients aux points de conversion souhaités. Un autre avantage est que tu peux voir comment les différents canaux se soutiennent mutuellement pour offrir une meilleure expérience tout au long du parcours client. Les données sont ton meilleur pote quand il s'agit de gagner de nouveaux clients. Les modèles d'attribution basés sur les données t'aident à évaluer les performances de tes campagnes et à décider comment créer la notoriété de ta marque et transformer les visiteurs en clients sur le long terme.

Les publicités in-stream skippables et les publicités In-feed sont les options les plus appropriées pour les vendeurs d'e-commerce. En effet, les campagnes d'actions vidéo sont personnalisables et permettent de promouvoir directement tes produits.

Campagnes d'actions vidéo

Quand tu fais de la pub pour tes vidéos par le biais de campagnes d'action vidéo, l'annonce est diffusée avant, pendant ou après les autres vidéos YouTube. Les internautes peuvent zapper la pub au bout de cinq secondes. Tu peux facilement ajouter des détails sur tes produits et des liens d'achat à tes produits en connectant simplement tes comptes Google Merchant Center. Cela permet aussi d'améliorer l'expérience des clients potentiels en leur permettant de visiter directement la page du produit et d'effectuer l'achat tout en regardant une vidéo liée au produit.

Les campagnes d'action vidéo comprennent le titre du produit, le prix et l'image du produit. Un petit inconvénient de ce format est qu'il n'est disponible que pour les annonces in-stream et non sur le réseau Google Video Partners. Cela signifie que tes annonces vidéo Google ne seront vues que sur YouTube, mais pas sur les partenaires vidéo tiers.

• Augmenter le nombre de conversions : Diffuse tes annonces vidéo sur et en dehors de YouTube et augmente le nombre de conversions tout en optimisant le CPA le plus bas.

• Amélioration des performances de la campagne : Quand tu combines ton inventaire provenant de YouTube, des partenaires vidéo de Google et d'autres ensembles de données, tu peux améliorer les performances de tes campagnes d'actions vidéo pour toucher de nouveaux clients.

• Évolution de ta campagne : Les campagnes d'action vidéo peuvent diffuser tes annonces sur les téléphones mobiles, les ordinateurs de bureau et la télévision dans le cadre d'une même campagne. Donc, tu n'as pas besoin de définir des enchères et un budget pour chaque source d'inventaire.

Les campagnes d'actions vidéo peuvent t'aider à atteindre tes objectifs. En effet, elles te permettent de promouvoir tes produits en les associant directement à des vidéos et à ton public. YouTube et Google Video Ads sont ta prochaine opportunité à découvrir pour atteindre de nouveaux sommets pour ton entreprise de e-commerce.

L'acquisition de nouveaux clients par le biais de campagnes publicitaires est un travail de longue haleine qui exige patience et confiance. Cependant, cela peut conduire à une croissance sans précédent des revenus et du trafic pour ton entreprise.

N'oublie pas que les internautes verront tes publicités vidéo avant, pendant ou après une vidéo qu'ils veulent regarder. Sois attentif à ton message, à sa diffusion et à son contexte pour que les spectateurs aient envie de voir tes publicités eux aussi !

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