Les tendances Social Média 2024

Facebook est en pleine transformation, subissant actuellement une forte baisse d’engagement pour les marques. Les chiffres de 2023 montrent que les interactions moyennes sur Facebook ont diminué de près de 50 %.

Un autre changement notable pour Facebook est l'augmentation marquante du nombre de publications de Reels, qui ont vu leur engagement augmenter de 33 %.

Ces données montrent que Facebook est en déclin, avec les Reels comme seule publication suscitant encore de l'engagement sur la plateforme. Les marques semblent avoir compris ce changement et investissent de moins en moins dans Facebook, privilégiant les autres réseaux sociaux disponibles.

Malgré une baisse des impressions pour les comptes sur Twitter, réduisant la portée de leur contenu, les interactions ont augmenté.
Globalement, la fréquence de publication sur X a repris après une diminution l’année dernière, et la production de contenu y est désormais conséquente. De même, l'engagement suit une courbe ascendante. Ainsi, même si les impressions ont diminué, la hausse de l'engagement compense cette perte. Il y a certes moins de visibilité, mais les personnes touchées interagissent davantage.

Ainsi, le réseau continue d'évoluer de Twitter à X. Malgré une baisse des impressions, X compense cette perte par son efficacité à stimuler l’engagement. Ce réseau est fait pour vous si vous cherchez à accroître votre renommée et à stimuler les échanges avec vos clients.

Pour Pinterest, l’évolution est positive avec une augmentation de 32 % du taux d’engagement, principalement grâce aux clics vers des liens externes. Pinterest se démarque ainsi de son image de simple plateforme de découverte, devenant un excellent moyen de générer du trafic vers vos sites web.

L'interaction est également en hausse sur cette plateforme, centrée sur les utilisateurs et des contenus incitant à l’action, ce qui a conduit à une augmentation de 17,4 % du taux d’engagement.

Pinterest se positionne de plus en plus comme un tremplin pour l’achat direct, avec ses fonctionnalités d’achat intégré. Pour réussir votre communication sur Pinterest, il est essentiel de créer des épingles très visuelles, car la qualité visuelle est le moteur de la démarcation sur cette plateforme.

Instagram continue de bien se porter avec une tendance à délaisser les publications classiques au profit des Reels.

Les stories Instagram rencontrent toujours autant de succès, avec une portée et un nombre d’impressions en pleine augmentation, particulièrement pour les gros comptes. Ce format, qui a la plus grande fréquence de publication sur la plateforme, est en pleine expansion, notamment chez les petits comptes.

Les interactions ont suivi cette tendance : une baisse pour les publications classiques et une hausse pour les Reels.

Le bilan pour Instagram en 2024 est donc que les stories et les Reels deviennent incontournables. Les Reels, en particulier, attirent davantage l’engagement du public, tandis que les stories sont appréciées par tous les types de comptes, même les plus petits.

La tendance générale sur YouTube est à la hausse, avec une augmentation globale de la fréquence de publication, en particulier pour les grandes chaînes, où l'augmentation est de 27 % par rapport à 2022. Malgré cette progression, l’interaction avec le public est devenue plus timide.

Les impressions ont explosé, augmentant de 69,46 %, ce qui indique une meilleure visibilité sur la plateforme.

En 2024 sur YouTube, il est donc primordial de privilégier des contenus longs et de qualité, ainsi que de faire une bonne promotion en amont pour susciter davantage d’interactions avec votre audience.

TikTok continue d’évoluer positivement, particulièrement pour les gros comptes. C’est toujours le réseau sur lequel il est le plus facile de se développer, même pour les comptes débutants. Tous les types de créateurs de contenu, même les plus petits, bénéficient d'un fort taux d'engagement. Pour les plus grands comptes, cet engagement est encore plus important et s’accompagne d’un taux d’interaction élevé.

On observe un changement dans la longueur des vidéos, qui tendent à devenir de plus en plus longues, notamment sur les comptes les plus importants. Les vidéos sont plus longues mais moins nombreuses qu'auparavant, ce qui montre une tendance à publier moins de contenu, mais de meilleure qualité.

Il est donc dans l'intérêt des créateurs de poursuivre dans cette direction et de poster des vidéos plus efficaces pour continuer d’engager le public.

Twitch connaît une belle évolution, avec une explosion du nombre de vidéos visionnées.

Les plus petits comptes affichent une diminution de leur fréquence de publication, tandis que les plus gros comptes augmentent légèrement leur fréquence de diffusion. Cette tendance montre que les créateurs se tournent vers des contenus moins fréquents mais de meilleure qualité. Dans cette même direction, les vidéos deviennent de plus en plus longues, surtout pour les gros comptes qui dominent en termes de durée des vidéos, fréquence de diffusion et nombre de vues.

Twitch s’impose de plus en plus parmi les plateformes de streaming, avec une tendance vers des contenus de qualité supérieure. Ainsi, notre conseil aux marques, comme pour YouTube et TikTok, est de privilégier la qualité des contenus plutôt que leur quantité.

Au début de l’année 2024, en France, LinkedIn comptait 29 millions de membres, ce qui représente une augmentation de 20 % par rapport à la période entre 2022 et 2024. Cette croissance témoigne du dynamisme de ce réseau.

LinkedIn est un réseau de qualité qui a connu une hausse exceptionnelle de son nombre d’impressions, d’interactions et de partages (+3000 %). De plus en plus de contenus viraux sont partagés en masse sur cette plateforme. La fréquence de publication a également augmenté, notamment pour les gros comptes. En revanche, les comptes plus modestes publient moins souvent, mais leur niveau d’engagement connaît une progression constante.

Les interactions ont également évolué de manière remarquable, avec une augmentation de 141 %, ce qui témoigne de l'engagement actif de l'audience de LinkedIn. Cette tendance est en partie due à l’algorithme performant de LinkedIn qui encourage cette participation

On constate ainsi que LinkedIn est un réseau d’avenir, attirant de plus en plus d’audience et d’engagement. Cette évolution montre encore une fois que le public se tourne vers un contenu plus qualitatif et pertinent. Moins de contenu, mais plus de partage, avec une diversité de tailles de comptes : LinkedIn offre à chacun une place et se concentre davantage sur les contenus et les interactions plutôt que sur le recrutement, comme c'était le cas auparavant.

Une forte tendance globale se dégage de toutes ces analyses individuelles des réseaux : le public est de plus en plus attiré par des contenus longs et de meilleure qualité. La manière de consommer du contenu évolue, il est donc primordial pour les marques de suivre cette orientation et de répondre aux attentes du public afin de continuer à performer sur les réseaux sociaux et se démarquer.

Chez Kazam!, on accompagne les marques en proposant les prises de paroles qui leur permettent d’atteindre leurs objectifs business. N’hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin d’un écosystème de communication complet, et on sera ravi de vous faire un super film TV et des activations mémorables.
Ou bien quelque chose de plus malin pour s’adapter à votre budget.

Flavie, Conceptrice-Rédactrice Junior chez Kazam